Seulement 40% des recherches Google génèrent des clics SEO
Une étude récente, menée par Rand Fishkin, expert SEO et fondateur de SparkToro, en collaboration avec Datos, une société affiliée à SemRush, révèle des tendances inattendues sur les résultats des recherches Google en 2024, tant en Europe qu’aux États-Unis. Ces résultats suscitent des questions sur l’efficacité des stratégies SEO actuelles et soulignent la domination de Google.
Quelles sont les conclusions principales de l’étude ?
Selon l’étude, seulement 40% des recherches Google génèrent des clics SEO, que ce soit aux États-Unis ou en Europe. Ainsi, la majorité des utilisateurs ne visitent aucun site web après avoir effectué une recherche.
En détail, l’étude révèle que 58,5% des recherches aux États-Unis et 59,7% des recherches en Europe n’aboutissent pas à un clic vers un site web.
Pourquoi ces recherches n’aboutissent-elles pas à des clics ?
Plusieurs raisons peuvent expliquer cela :
- Réponses directes dans les SERP : Google affiche de plus en plus de réponses directement dans les résultats de recherche, sous forme de featured snippets, de questions connexes, de boîtes de réponse, et d’aperçus générés par l’IA (actuellement disponibles uniquement aux USA).
- Frustration ou recherche infructueuse : Les utilisateurs peuvent abandonner leur recherche s’ils ne trouvent pas ce qu’ils cherchent ou s’ils décident de modifier leur requête.
- Utilisation de la recherche vocale : Les recherches effectuées via Google Assistant ne génèrent pas de clics sur des sites web.
L’impact des clics vers le web ouvert
Un autre point important de cette étude est que les recherches Google effectuées en Europe envoient légèrement plus de trafic vers le web ouvert (sites web accessibles librement et gratuitement, sans inscription, création de compte ou paiement prérequis) par rapport aux États-Unis.
En Europe, 374 clics pour 1 000 recherches mènent à des sites non affiliés à Google, contre 360 clics pour 1 000 recherches aux États-Unis.
Cette légère différence suggère que les régulations européennes, telles que le Digital Markets Act, limitent la capacité de Google à rediriger le trafic vers ses propres services et encouragent les internautes à utiliser d’autres sources d’information.
Les tendances de recherche en Europe aujourd’hui
Environ 22% des recherches en Europe conduisent à une nouvelle recherche, ce qui signifie que les résultats initiaux ne sont peut-être pas complets ou pertinents. Cela souligne l’importance de fournir un contenu de qualité pour répondre aux besoins des internautes dès leur première recherche.
Il est également important de noter la forte prédominance des recherches effectuées sur mobile. Environ la moitié des recherches sont réalisées sur des appareils mobiles et aboutissent à une réponse. Cette tendance montre que les sites mobiles sont de plus en plus optimisés, répondant ainsi mieux aux attentes des utilisateurs.
En mettant l’accent sur la création de contenu pertinent et la conception mobile, les sites web peuvent améliorer leur visibilité et leur taux de clics SEO.
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