En réponse à la croissance rapide de plateformes comme Temu et Shein, Amazon a lancé une nouvelle boutique en ligne nommée « Amazon Haul« .
Amazon s’aventure dans le domaine du discount en ligne avec « Amazon Haul », une nouvelle plateforme de produits à bas prix visant à concurrencer les populaires plateformes chinoises Temu et Shein. Actuellement disponible uniquement aux États-Unis et sur mobile, cette boutique propose principalement des articles expédiés directement de Chine.
Amazon Haul Adopte les Codes de Shein et Temu
La page d’accueil d’Amazon Haul s’inspire de Temu et Shein, avec une présentation en grille qui se distingue de la traditionnelle liste de produits d’Amazon. Les articles sont accompagnés de petits symboles attractifs, tels que des émojis de fusée ou de feu, pour mettre en avant les promotions et les ventes flash. Parmi les produits disponibles, on trouve une large gamme de vêtements, d’accessoires pour la maison et d’articles du quotidien, souvent proposés à des prix très bas, allant de 2 à 20 dollars.
Amazon précise que cette offre s’adresse aux consommateurs à la recherche de produits à prix ultra-compétitifs, même si cela implique des délais de livraison plus longs, d’une à deux semaines. Bien que le modèle d’Amazon Haul se distingue de l’offre Prime, l’entreprise garantit une sélection rigoureuse des vendeurs en amont et propose des retours gratuits sous 15 jours pour les articles de plus de 3 dollars.
Un Modèle Controversé, mais Populaire chez les Jeunes Consommateurs
Bien qu’appréciées, les plateformes Temu et Shein font face à des critiques concernant l’impact environnemental de leur modèle de fast fashion et leurs longues chaînes de distribution. En Europe, elles sont également sous enquête pour des pratiques douteuses, notamment en matière de conformité des produits et d’encouragement aux achats compulsifs. Malgré ces controverses, leur popularité demeure élevée, surtout parmi les consommateurs de la génération Z, qui sont attirés par les prix bas et la diversité des produits proposés.
Amazon Haul Arrive dans un Contexte de Débats Intenses sur les Importations Chinoises
Amazon Haul fait son entrée à un moment où les discussions sur les importations chinoises sont particulièrement intenses aux États-Unis. Le président élu Donald Trump envisage une taxe de 60 % sur les produits importés de Chine, ce qui pourrait impacter la rentabilité de ce modèle économique. De plus, l’administration Biden cherche déjà à limiter l’abus de l’exemption de minimis, qui permet l’entrée sans taxe des marchandises de faible valeur, un avantage dont bénéficient des entreprises comme Temu et Shein. Dans ce contexte, Amazon pourrait devoir ajuster sa stratégie pour rester compétitif avec sa nouvelle offre Haul.
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